Apple's iPhone is the cash cow that brings in the bulk of its revenue, but it's not the future. In the first quarter of 2024, Apple set a record for revenue from services like Apple TV+, not iPhone sales.

In fact, iPhone sales declined due to its struggles in the Chinese market. In contrast, Apple's services businesses, such as Apple TV+, grew at double-digit rates in the first three months of 2024, setting new revenue records.

Apple is now a service company that sells subscriptions and cloud products rather than hardware. Reflecting this trend, the Vision Pro, Apple's most ambitious post-smartwatch spatial computing mixed reality (MX) headset, has struggled.

It first went on sale in the U.S. in February, but it hasn't made much of a splash and hasn't been picked up by the market. This is due to its uncomfortable fit and overly expensive price.  study found that a significant portion of consumers were not interested in using Vision Pro.

Apple is also not disclosing the exact number of Vision Pro units sold.

애플의 아이폰은 매출의 상당수를 가져다주는 캐시카우지만 미래는 아니다. 2024년 1분기 애플은 아이폰 판매가 아닌 애플 TV+ 등 서비스 매출 증가로 기록을 세웠다.

오히려 아이폰은 중국 시장에서의 고전으로 매출이 줄었다. 이제 애플은 하드웨어 판매회사가 아닌 구독이나 클라우드 상품을 파는 서비스 회사가 된  셈이다. 이런 트렌드를 반영하듯, 애플이 스마트워치 이후 야심차게 내놓은 공간 컴퓨팅 혼합현실(MX) 헤드셋 ‘비전 프로’도 고전하고 있다. 2월 미국에서 처음 판매됐지만 특별한 이슈를 만들어내지 못하고 시장의 선택을 받지 못하고 있다. 착용에 대한 불편과 지나치게 비싼 가격 때문이다.

[애플은 이제 하드웨어 아닌 서비스 회사]

애플  TV+ 등 애플의 서비스 비즈니스가 2024년 첫 3개월  두 자릿수 성장률을 보이며 매출 신기록을 세웠다.  그러나 핵심 사업인 아이폰(iPhone) 판매는  중국에서는 큰 폭의 하락세를 기록하는 등 성과가 좋지 않았다.

애플은  2024년 5월 2일 이 같은 내용의 1분기 실적을 발표하고 애플 서비스 부문(The Apple Services segment) 매출이 전년 대비 14.2% 성장한 238억 7,000 만 달러를 기록했다고 밝혔다. 이는 당초 애널리스트들이 예상한 231억 2,000만 달러를 넘어서는 실적이다.

6월 분기에도 서비스 부문의 경우 직전 분기 성장률과 비슷한 두 자릿수 성장률을 기록할 것으로 예상된다. 애플의 무게 중심이 하드웨어 판매에서 서비스 매출로 전환되고 있다는 것을 보여준다.

애플의 서비스 부문에는 애플 TV+(Apple TV+), 애플 뮤직 , 애플 아케이드, 아이클라우드(iCloud)와 같은 구독 서비스와  앱스토어(App Store), 애플 페이(Apple Pay) 애플 카드(Apple Card) 등의 금융서비스가 속해있다. 서비스 실적 호조에는 구독료 인상도 한몫했다. 애플 TV+는 미국에서 월 6,99달러에서 9.99달러로 월 이용료가 인상됐다.