[DATA 인싸] 인플루언서 마케팅 캠페인...1위 인스타그램 40%

• 핵심 메시지: “플랫폼보다 콘텐츠” 중심으로 무게 이동

• 2025년 캠페인 비중

- 1위 : 인스타그램 40%
- 2위 : 플랫폼 비종속 UGC 35%
- 3위 : 틱톡 21%

• 의미
- 브랜드가 특정 플랫폼 노출보다 재활용 가능한 콘텐츠 확보에 집중
- 틱톡 중심 캠페인 전년 대비 48% 감소
- 단일 플랫폼 최적화 예산 → 크로스플랫폼 활용 소재로 이동
- 소비자는 광고보다 ‘경험 기반 콘텐츠’를 더 신뢰
- UGC는 노출용 형식이 아니라 ‘신뢰 형식’에 가까움

• 시사점
- UGC 제작과 플랫폼 집행을 분리해 설계 필요
- 노출 계약보다 콘텐츠 활용권, 재편집 가능성, 광고 전환 구조 중심으로 KPI 재설계
- “인스타그램에 올리되, 인스타그램에만 묶이지 않는 전략”이 표준화되는 흐름