[DML NOW] 메타, 2분기 매출 28% 증가…광고 성장에도 영업이익 8% 감소

메타(Meta)의 2026년 2분기 매출이 608억100만 달러(약 89조3,800억 원)로 전년 동기보다 28% 증가했다. 광고 사업이 성장세를 이어갔지만, 인공지능(AI) 인프라 투자와 법률 비용, 구조조정 비용이 늘면서 영업이익은 8% 감소했다.

메타 플랫폼스(Meta Platforms)는 7월 29일(미국 현지시간) 2026년 2분기(4~6월) 실적을 발표했다. 매출은 608억100만 달러(약 89조3,800억 원)로 전년 동기 475억1,600만 달러(약 69조8,900억 원)보다 28% 증가했다. 영업이익은 187억7,500만 달러(약 27조6,000억 원)로 8% 감소했고, 영업이익률은 43%에서 31%로 낮아졌다. 순이익은 158억4,800만 달러(약 23조3,000억 원)로 전년 동기보다 14% 줄었다.

실적 성장은 페이스북(Facebook), 인스타그램(Instagram), 왓츠앱(WhatsApp) 등을 포함한 앱 패밀리(Family of Apps)의 광고 사업이 이끌었다. 광고 매출은 593억6,300만 달러(약 87조2,600억 원)로 27% 증가했다. 광고 노출은 14% 늘었고 광고당 평균 가격도 12% 상승했다.

마크 저커버그(Mark Zuckerberg)는 AI가 현재의 핵심 사업을 가속하는 동시에 차세대 제품과 새로운 기업용 사업 기회를 열고 있다고 밝혔다. 기존의 광고 추천·콘텐츠 노출 개선을 넘어, 메타가 AI를 별도의 기업시장 수익원으로 연결하려는 방향을 공식적으로 강조한 점이 특징이다. 다만 이번 자료에는 기업용 AI 사업의 구체적인 제품명이나 매출 규모는 제시되지 않았다.

6월 기준 패밀리 일일활성이용자(DAP)는 36억 명으로 전년 동기보다 3% 증가했다. 앱 패밀리 매출은 603억7,000만 달러(약 88조7,400억 원), 영업이익은 233억9,400만 달러(약 34조3,800억 원)로 6.3% 감소했다. 리얼리티 랩스(Reality Labs)는 매출 4억3,100만 달러(약 6,300억 원)를 기록했지만, 영업손실은 46억1,900만 달러(약 6조7,900억 원)로 확대됐다.

총비용은 420억2,600만 달러(약 61조7,800억 원)로 전년 동기보다 55% 증가했다. 여기에는 법률 절차 관련 비용 24억 달러(약 3조5,300억 원)와 2026년 5월 인력 감축에 따른 퇴직 비용 11억8,000만 달러(약 1조7,300억 원)가 포함됐다. 설비투자는 310억8,000만 달러(약 45조7,900억 원)로 전년 동기 대비 약 두 배로 늘었고, 잉여현금흐름은 7억8,400만 달러(약 1조1,500억 원)로 감소했다.

메타는 여러 시장에서 청소년 관련 규제·소송 심사가 이어지고 있다. 미국에서 올해 예정된 다수의 청소년 관련 재판이 중대한 손실(material loss)로 이어질 수 있다고 명시했다. 발표한 실적에 따르면, 일반적인 위험요인 문구보다 한 단계 강한 표현으로, 향후 비용과 규제 리스크에서 중요한 대목이다.

메타는 3분기 매출을 610억~640억 달러(약 89조7,000억~94조1,000억 원)로 전망했다. 2026년 연간 총비용 전망은 1,650억~1,690억 달러(약 242조6,000억~248조4,000억 원)로 제시했다.

연간 설비투자 전망은 기존 1,250억~1,450억 달러에서 1,300억~1,450억 달러(약 191조1,000억~213조2,000억 원)로 조정했다. 회사는 2026년 영업이익이 2025년보다 증가할 것이라는 기존 전망을 유지했다.

참고 자료

• 메타 공식 IR 2026년 2분기 실적 보도자료 및 재무제표 (Meta Investor)
• 공식 자료 공개: 미국 동부시간 2026년 7월 29일 오후 4시 1분 / 한국시간 2026년 7월 30일 오전 5시 1분 (PR Newswire)
• 실적 콘퍼런스콜: 미국 동부시간 7월 29일 오후 4시 30분 / 한국시간 7월 30일 오전 5시 30분 예정 (Meta Investor)
• SEC 2분기 Form 10-Q·8-K: 기사 작성 시점에는 검색 결과에서 신규 공시를 확인하지 못함