미국 정치광고 시장 판도 변화…CTV 122% 급증, 케이블TV 첫 추월

미국 중간선거에서 CTV 정치광고비가 2022년 대비 122% 증가하며 케이블TV를 처음 추월했다. 지상파TV는 여전히 최대 광고매체 지위를 유지했다. 방송광고의 도달 능력과 CTV의 데이터 기반 타깃 광고가 결합하면서, 플랫폼 간 통합 광고판매와 광고효과 측정이 영상 광고시장의 주요 과제로 떠오르고 있다.