• 2026년 미국 중간선거 CTV 정치광고비 26억1,000만 달러…전체 광고비의 22% 차지
• 지상파TV는 최대 광고매체 유지, 케이블TV는 감소…방송·스트리밍 경쟁구도 변화
• 타깃 광고와 스포츠 중계가 경쟁 변수…플랫폼 간 통합 광고효과 측정 중요성 확대

미국 정치광고 시장에서 스트리밍이 케이블TV를 처음 추월했다. 광고조사기업 애드임팩트(AdImpact)에 따르면 2026년 미국 중간선거 주기의 커넥티드TV(Connected TV·CTV) 정치광고비는 11월 2일 기준 26억1,000만 달러(약 3조6,540억 원)로, 케이블TV의 12억7,000만 달러(약 1조7,780억 원)를 두 배 이상 웃돌았다. 10월 28일 집계를 기준으로 CTV 정치광고비는 2022년 중간선거 대비 122% 급증한 반면 케이블TV는 26% 감소했다.