유럽 방송·스트리밍 영상 광고 절반이 CTV로…TV광고도 ‘데이터로 산다’
유럽에서 방송과 스트리밍 콘텐츠에 붙는 영상 광고 노출의 절반이 인터넷에 연결된 커넥티드TV(CTV·Connected TV)에서 발생하고 있다. 스마트TV와 스트리밍 시청이 늘어난 데 이어 광고 거래도 프로그램과 시간대를 기준으로 구매하던 기존 TV광고에서 시청자·가구 데이터와 자동거래를 활용하는 디지털 방식으로 빠르게 이동하고 있다.
유럽에서 방송과 스트리밍 콘텐츠에 붙는 영상 광고 노출의 절반이 인터넷에 연결된 커넥티드TV(CTV·Connected TV)에서 발생하고 있다. 스마트TV와 스트리밍 시청이 늘어난 데 이어 광고 거래도 프로그램과 시간대를 기준으로 구매하던 기존 TV광고에서 시청자·가구 데이터와 자동거래를 활용하는 디지털 방식으로 빠르게 이동하고 있다.