미국 소비자의 52%가 월 1회 이상 AI를 콘텐츠 발견에 이용하지만, AI 챗봇 이용자의 75%는 답변의 정확성을 다른 수단으로 다시 확인하는 것으로 나타났다. AI가 OTT와 방송 콘텐츠의 새로운 검색·추천 관문으로 부상하면서 정확한 작품·편성·판권 정보를 구조화한 콘텐츠 메타데이터가 새로운 유통 경쟁력으로 떠오르고 있다.

유럽 프리미엄 비디오 광고 노출의 50%가 CTV에서 발생하고, 자동거래 광고도 전년보다 38% 늘면서 TV광고의 디지털 전환이 빨라지고 있다. 방송사와 넷플릭스가 시청자·가구 데이터를 활용한 광고 경쟁에 나서면서 통합 시청자 측정과 중복 광고 노출 관리가 CTV 시장의 핵심 과제로 떠오르고 있다.

시네미(CineMe)가 대본을 이미지·영상으로 구현하고 촬영 일정과 예산 검토까지 연결하는 AI 플랫폼을 10월 1일 출시한다. 제작진의 사전 협업을 돕는다는 구상이지만, 실제 비용 절감 효과와 대본·배우 이미지의 이용 조건은 확인이 필요하다.

구글TV·아마존 파이어TV와 넷플릭스·HBO Max가 생성형 AI를 이용한 자연어 콘텐츠 검색을 확대하면서, 이용자가 OTT 앱을 열기 전에 AI에게 무엇을 볼지 묻는 환경이 만들어지고 있다. AI가 여러 스트리밍 서비스를 가로질러 작품과 시청 가능한 앱까지 추천하기 시작하면서 콘텐츠 발견의 주도권이 OTT의 추천 알고리즘에서 TV OS와 AI 비서로 이동할 가능성이 커지고 있다.

영국 방송·통신 규제기관 오프콤(Ofcom)이 9월 15일 공개한 ‘뉴스 리포트 2026(News Report 2026)’에 따르면 영국 16세 이상 성인의 82%가 온라인에서 뉴스를 이용한다. 소셜미디어·동영상 플랫폼, 검색엔진, 뉴스 애그리게이터, AI 등 ‘온라인 중개자(online intermediaries)’를 통해 뉴스를 접한 비율은 73%였다. 방송사·신문사 등 뉴스 사업자의 웹사이트나 앱을 직접 이용한 비율 57%보다 16%포인트 높았다.

IBC 2026에서 ITV·AWS·TCS·Astro Malaysia 등이 하나의 스포츠 생중계를 AI가 실시간으로 분석해 하이라이트·번역·세로형 영상·개인화 콘텐츠·광고까지 만들어내는 ‘meCast’ 실험을 공개했다. 기존 OTT 개인화가 ‘무엇을 볼 것인가’를 추천했다면, meCast는 같은 경기 자체를 시청자의 언어·관심사·플랫폼에 맞춰 다르게 재구성하는 방향으로 개인화를 확장한다.

오스트리아 ORF와 프랑스 텔레비지옹 등 유럽 공영방송들이 AI 모델과 방송 데이터를 유럽 클라우드에서 운영하며 특정 빅테크 사업자에 대한 기술적 의존을 줄이고 있다. EBU도 2028년까지 공동 클라우드 생태계 구축을 추진하면서 유럽 공영미디어의 AI 경쟁이 모델 개발에서 데이터·클라우드·제작 인프라의 주도권 확보로 확대되고 있다.

월마트와 비지오(Vizio)는 스마트TV 시청·광고 데이터를 실제 구매 데이터와 연결하고, NBC유니버설(NBCUniversal)은 콘텐츠 IP와 팬덤을 활용해 시청자를 상품 구매로 유도하는 ‘쇼퍼블 TV(Shoppable TV)’ 사업을 확대하고 있다. 아마존(Amazon)과 로쿠(Roku)까지 경쟁에 가세하면서 미국 OTT·CTV 시장은 시청시간 확보를 넘어 콘텐츠에서 발생한 관심을 실제 구매와 매출로 얼마나 전환하느냐를 놓고 경쟁하는 단계로 이동하고 있다.

OpenAI·구글·마이크로소프트 등 글로벌 기업·기관 100여곳은 AI 기반 사이버 공격이 수개월 안에 훨씬 정교해질 수 있다며 병원·상수도·통신·금융 등 핵심 인프라에 방어 AI를 서둘러 배치해야 한다고 촉구했다. 한국도 사이버보안 특화 AI 개발에 나섰지만, 실제 효과는 모델 개발을 넘어 국민 생활과 직결된 인프라의 서비스 중단과 개인정보 유출 위험을 얼마나 줄이느냐에 달려 있다.

A veteran WNBC investigative reporter’s position was eliminated as U.S. local TV newsrooms increasingly restructure jobs, production and distribution around AI, automation and centralized operations.

미국 방송 뉴스룸은 AI가 기자를 직접 대체하는 방식보다, 현장 취재는 강화하고 반복적인 제작·운영 업무는 AI·자동화·중앙화하는 ‘업무 재설계(Workflow Redesign)’로 이동하고 있다. WNBC의 베테랑 탐사기자 직위 폐지와 E.W. 스크립스(E.W. Scripps)의 12% 인력 감축·24시간 스트리밍 전환은 지역방송의 고용·제작·유통 구조가 동시에 바뀌고 있음을 보여준다.

넷플릭스(Netflix)·유튜브(YouTube)·아마존 프라임(Amazon Prime)·디즈니(Disney) 등 글로벌 스트리밍 사업자와 호주 방송사가 2027년부터 플랫폼을 넘나드는 광고 도달률과 노출빈도를 하나의 기준으로 측정한다. 호주의 시도는 TV와 스트리밍으로 영상 소비가 분산되면서 광고시장에서도 개별 플랫폼의 자체 지표를 보완할 독립적인 크로스미디어 측정 기준의 필요성이 커지고 있음을 보여준다.