NCAA가 바꾼 3월 미국 TV 시장…FAST와 라이브 이벤트가 판을 바꾼다
닐슨의 2026년 3월 ‘더 게이지’와 ‘미디어 디스트리뷰터 게이지’에 따르면 스트리밍은 미국 전체 TV 시청의 47.6%를 차지하며 구조적 우위를 이어갔다. 유튜브는 13.2% 점유율로 1위에 올랐고, NCAA ‘March Madness’ 효과로 파라마운트와 WBD가 반등하면서 케이블도 지난해 10월 이후 가장 높은 점유율을 기록했다.
닐슨의 2026년 3월 ‘더 게이지’와 ‘미디어 디스트리뷰터 게이지’에 따르면 스트리밍은 미국 전체 TV 시청의 47.6%를 차지하며 구조적 우위를 이어갔다. 유튜브는 13.2% 점유율로 1위에 올랐고, NCAA ‘March Madness’ 효과로 파라마운트와 WBD가 반등하면서 케이블도 지난해 10월 이후 가장 높은 점유율을 기록했다.
COMCAST 사업부문별 가입자 추세
• 2025년 캠페인 비중 - 1위 : 인스타그램 40%- 2위 : 플랫폼 비종속 UGC 35%- 3위 : 틱톡 21%
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ㅇ 미국 여행 미디어 네트워크 광고 지출이 2023년부터 2027년까지 확대 ㅇ 광고비는 2023년 13억 달러(약 1조 8,850억 원)에서 2027년 23억 4천만 달러(약 3조 3,930억 원)로 증가하며, 4년 만에 시장 규모가 약 1.8배 커질 전망 ㅇ 2026년은 여행 미디어 광고 시장이 명확히 ‘3조 원대 시장’으로 진입