2025년 기준 미국 소셜 비디오 시청자의 76%가 커넥티드 TV(CTV)로 유튜브 콘텐츠를 시청하고 있다. 글로벌 미디어·엔터테인먼트 산업 조사 기관 NRG(National Research Group)는 지난 1년 사이 해당 비중이 10%p 증가하며, 크리에이터 콘텐츠가 모바일을 넘어 거실 미디어의 핵심 축으로 이동했다고 분석했다.

스트리밍과 AI, 크리에이터 경제가 동시에 가속되는 가운데 2026년 미디어 산업은 또 한 번의 변곡점에 서 있을 전망이다. 기술은 콘텐츠 제작과 유통의 속도를 극단적으로 끌어올렸지만, 그만큼 시청자의 피로와 불신도 함께 커졌다.