제78회 프라임타임 에미상(78th Primetime Emmy Awards) 후보 발표에서 HBO 맥스(HBO Max)는 122개 후보로 단일 플랫폼 1위에 올랐고, 넷플릭스(Netflix) 111개, 애플 TV(Apple TV) 87개가 뒤를 이었다. 이번 후보 지형은 스트리밍 경쟁이 단순한 콘텐츠 물량전에서 벗어나, 플랫폼을 대표하는 프리미엄 오리지널과 장르별 대표작을 얼마나 안정적으로 만들어내는가의 경쟁으로 이동하고 있음을 보여준다.

크리스토퍼 놀란(Christopher Edward Nolan)의 ‘The Odyssey(오디세이)’는 『오디세이아(The Odyssey)』를 처음 영화화한 작품은 아니지만, IMAX 70mm라는 현대 극장 기술로 고대 서사시를 다시 체험하게 만드는 대형 신화 액션 영화다. 시사회 이후 언론 반응은 IMAX 촬영과 스펙터클, 배우들의 연기에 대한 호평이 우세하지만, 일부에서는 전개와 리듬이 다소 투박하다는 신중론도 제기되고 있다.

‘나 혼자만 레벨업’은 한국 웹소설·웹툰에서 출발해 글로벌 애니 팬덤을 확보하며 극장판 ‘Solo Leveling: Beyond the System’으로 확장되고 있다. 이번 극장판 발표는 팬덤이 단순한 소비자를 넘어 IP의 유통 전략과 프랜차이즈 확장을 움직이는 핵심 동력이 됐음을 보여준다.

‘러브 아일랜드 USA’ 시즌 8은 자극적인 연애 장면에 주 6일 공개, 실시간 앱 투표와 소셜미디어 참여를 결합해 피콕 역대 최고 오리지널 시즌 출발 기록을 세웠다. 촬영과 공개 사이의 짧은 시차, 끊임없는 커플 재구성, 이언 스털링의 코미디 내레이션은 프로그램을 매일 참여하는 스트리밍 이벤트로 만들었다.

2025년 스트리밍 영화에서 유색인종 주연·감독·작가 비중은 일제히 하락했지만, ‘케이팝 데몬 헌터스(KPop Demon Hunters)’는 206억 분 시청과 압도적 소셜미디어 반응으로 다양성의 시장 경쟁력을 입증했다. UCLA는 제작 기회 축소가 여성·유색인종 창작자에게 먼저 집중되고 있다고 지적했으며, 월드컵 경기장의 아시아인 혐오 사례는 화면 속 대표성이 현실의 고정관념을 바꾸는 데도 중요하다는 점을 보여준다.

넷플릭스가 ‘나니아: 마법사의 조카’를 49일 극장 선행 개봉으로 전환하며 기존 스트리밍 중심 전략을 수정했다. 이는 극장 업계가 요구해온 최소 45일 윈도우를 수용한 것으로, 스트리밍과 극장 간 관계가 경쟁에서 협력으로 이동하는 신호로 해석된다. 한국에서는 6개월 홀드백 논쟁이 이어지는 가운데, 글로벌 콘텐츠 유통 구조 재편이 본격화되고 있다.

마이클 잭슨 전기영화 ‘마이클’은 9,000만 달러 이상의 오프닝을 기록하며 전기영화 사상 최고 흥행 출발을 달성했다. 평론가와 관객 반응은 극명하게 갈리며, 논란 회피를 둘러싼 비판과 팬덤 중심 소비가 동시에 나타났다. 결국 이 작품은 흥행 성공과 함께 전기영화가 어디까지 인물의 서사를 다뤄야 하는지라는 논쟁을 남겼다.

넷플릭스 시리즈 XO, Kitty 시즌3가 글로벌 TV 부문 1위를 기록하며 한국을 배경으로 한 콘텐츠의 세계적 경쟁력을 다시 입증했다. 이 작품은 한국을 소재로 하지만 글로벌 플랫폼이 직접 기획·제작해 해외 시장에서 더 큰 성공을 거두는 새로운 콘텐츠 소비 구조를 보여준다. 특히 이러한 흐름은 국내 드라마 제작 감소와 맞물리며 한국 콘텐츠 산업의 제작·IP 구조에 구조적 압박과 재편을 동시에 가져오고 있다.

넷플릭스(Netflix)가 키즈 게임·교육 콘텐츠를 결합한 ‘넷플릭스 플레이그라운드(Netflix Playground)’를 출시하며 플랫폼 전략을 확장했다. 게임 사업의 시행착오 이후 키즈·패밀리 중심으로 방향을 재정렬하고, 체류시간 확대와 구독 유지 강화에 초점을 맞췄다. 광고 없는 안전한 환경과 인터랙티브 경험을 앞세운 이번 전략이 디즈니(Disney)와의 경쟁에서 어떤 성과를 낼지 주목된다.

Fox News가 ‘더 파이브(The Five)’를 앞세워 2026년 1분기 미국 케이블 뉴스 시장을 장악했지만, 핵심 광고 지표인 25~54세 시청층에서는 감소세가 나타났다. CNN과 MSNBC는 시청률과 핵심 데모 모두에서 반등하며 존재감을 확대했지만, 프로그램 장악력에서는 여전히 Fox에 미치지 못했다. 뉴스 산업은 TV 시청률 중심에서 유튜브·소셜미디어 기반의 ‘플랫폼 경쟁’으로 전환되며, 향후 경쟁 기준이 ‘시청자 규모’에서 ‘접점 확보’로 이동하고 있다.

아마존 MGM의 ‘프로젝트 헤일 메리’가 개봉 첫 주말 1억4090만 달러를 기록하며 2026년 봄 극장가 흥행을 주도하고 있다. 원작 IP, 라이언 고슬링의 스타 파워, IMAX 선공개 등 체험형 마케팅이 결합되며 입소문 기반 흥행 구조를 형성했다. 이는 아마존이 극장과 스트리밍을 병행하는 전략으로 블록버스터 시장에서도 경쟁력을 확보했음을 보여준다.

해리포터 TV 시리즈가 2026년 크리스마스 공개를 앞두고, 트레일러 48시간 2억 7,700만 조회수를 기록하며 HBO Max 역사상 최대 화제작으로 떠올랐다. 이 작품은 단순 리부트가 아니라 이용자를 플랫폼에 묶어두는 ‘리텐션 엔진’으로, 스트리밍 경쟁의 핵심 전략 자산으로 평가된다. 글로벌 OTT 경쟁이 ‘가입자 수’에서 ‘체류시간’ 중심으로 이동하는 가운데, 해리포터가 HBO Max의 성장과 시장 판도 변화에 어떤 영향을 줄지 주목된다.