독일 악셀슈프링거(Axel Springer) 산하 디지털 매체 비지니스 인사이더(Business Insider)가 최근 3년간 유료 구독자 수가 약 27% 감소한 것으로 나타났다. 구독 기반 강화 전략을 추진했음에도 불구하고 오히려 규모가 축소되면서, 디지털 뉴스 비즈니스 모델 전환의 난이도를 다시 한번 드러내고 있다.
비즈니스 인사이더, 구독자 27% 감소…프리미엄 전략 전환의 ‘성장 통증’
비즈니스 인사이더는 구독 중심 전략 전환에도 불구하고 3년간 유료 구독자가 약 27% 감소하며 구조 전환의 어려움을 드러냈다. 트래픽 기반에서 프리미엄 저널리즘으로 이동하는 과정에서 조직 축소와 AI 도입 등 체질 개선이 병행되고 있지만 성과는 제한적이다. 뉴욕타임스와 달리 번들·습관 기반 전략이 아닌 ‘코어 독자 집중’ 모델을 택하면서, 디지털 뉴스 경쟁의 방향성과 한계를 동시에 보여주고 있다.
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