스트리밍 서비스 시장 변화는 번들의 매력을 높이고 있다. 현재 미국 스트리밍 서비스의 구독료는 빠르게 올라가고 있고 개별 서비스의 가치는 더 떨어지고 있다.  

이에 스트리밍 사업자들에게 번들링(Bundling)은 떠나는 구독자를 잡고 수익을 올리기 위한 중요한 마케팅 포인트가 되고 있다.

번들(Bundle)은 두개 이상의 스트리밍 서비스(혹은 구독 상품)를 묶어 구독하는 것을 말한다. 결합했을 때 할인을 필수다.

하나를 구독하면 다른 상품을 무료로 제공하는 경우도 있다. 번들이 확산되자 종류도 다양해지고 있다. 버라아이터는 구독 서비스들의 번들 종류를 4개로 분류했다.

비디오 온리 번들(Video-only bundles), 집합 서비스(aggregators), 통신사 번들(telco bundles), 크로스 플랫폼 번들(cross-platform bundles) 등이 그것이다.