글로벌 OTT, ‘번들 전략’으로 정체 돌파구 모색

중동·북아프리카 최대 방송사 MBC그룹이 자사 스트리밍 서비스와 넷플릭스를 결합한 'MBC NOW'를 지난 7월 말 공식 출시했다. 이 번 번들은 샤히드(Shahid)와 넷플릭스, 그리고 MBC의 17개 채널 콘텐츠를 합쳐 제공되며, 개별 구독 대비 21% 이상 저렴하다.

전 세계 스트리밍 시장이 성숙기에 접어들면서 신규 가입자 확보와 기존 구독자 유지가 점점 어려워지면서, 북미와 유럽을 비롯한 선진 시장에서는 이미 가입자 증가세가 둔화되고 있다. 뿐만 아니라, 중동·아프리카와 같은 신흥 시장에서도 경쟁이 심화되면서 서비스 간 차별화가 새로운 과제로 떠오르면서, 글로벌 OTT 기업들은 ‘번들(결합) 서비스’를 새로운 성장 동력으로 삼고 있다.

이제 번들은 계열사 간 번들 서비스를 넘어 서로 다른 플랫폼이나 서비스의 강점을 묶어 단일 구독으로 제공하는 방식으로, 가격 경쟁력을 높이고 콘텐츠 다양성을 확대해 구독자의 선택지를 늘리고 있다.

MENA 시장 첫 시도… 넷플릭스와 MBC 그룹의 결합