2025년 12월 미국 TV 시장에서 스트리밍 강세 속에 넷플릭스가 전월 대비 10% 상승하며 연중 처음으로 점유율 9%를 달성했다.

닐슨의 통합 시청 지표 더 게이지(The Gauge)에 따르면, 12월 스트리밍은 전체 TV 시청의 47.5%를 차지하며 역대 최고 점유율을 기록했다. 이는 지난 7월에 기록한 기존 최고치 47.3%를 넘어선 수치이다. 11월이 추수감사절과 NFL을 중심으로 방송과 스트리밍이 동시에 성장한 달이었다면, 12월은 스트리밍이 단독으로 시장의 무게중심을 끌어당긴 시기였다. 특히 크리스마스를 기점으로 스트리밍이 TV 소비의 기본 선택지로 작동하기 시작했다는 점에서 의미가 크다.

크리스마스가 만든 스트리밍 사상 최대 기록

12월 스트리밍 강세의 정점은 크리스마스 당일이었다. 12월 25일 하루 동안 미국 내 스트리밍 시청 시간은 551억 분에 달하며, TV 역사상 가장 많은 스트리밍 소비가 발생한 하루로 기록됐다. 이는 전년 크리스마스 기록을 8% 이상 상회하는 수치이자, 하루 기준 스트리밍 시청량이 500억 분을 넘어선 두 번째 이기도 하다.