2023년 7월 14일, 미국 영화 방송인 노조(Sag-Aftra)는 60년 만에 파업을 결의했다.

스트리밍 서비스 수익 배분 확대와 스튜디오의 AI 이용에 대한 가이드라인 마련을 촉구하기 위해서다.  

2023년 5월 이후 작가들이 파업을 진행하고 있는 상황에서 넷플릭스 등 할리우드 스튜디오는 패닉에 빠졌다.

[드라마 부재 속, 뉴스와 스포츠에 집중되는 미국 광고 물량]

파업으로 영향을 받는 건 스튜디오만은 아니었다. 5월 작가 파업 이후 마케터들과 광고 기획사들은 자신들의 미디어 파트너와 비상 계획을 논의했다.