경제 전문 뉴스레터 모닝 브루 비즈니스(Morning Brew business)로 유명한 모닝 브루가 새로운 기록을 세웠다. 2022년 5월 이메일 구독자가 400만 명을 넘어선 것이다. B2B와 경제, 수직 뉴스레터 모델이 이 정도의 성공을 거두기에는 쉽지 않다. 모닝 브루의 공략 대상은 1983년~1996년에 태어난 이제는 30~40대가 된 밀레니얼 세대(Millennial)다. 이들 중에서도 ‘각 분야 젊은 전문가’들을 집중 타깃으로 한다. 경제 전문 매체 인사이더(Insider)의 모기업 독일 엑셀 스프링거(Axel Springer SE)가 2020년 9월 모닝 브루(Morning Brew)의 지분 7,500만 달러를 인수해 경영권을 확보했다.

모닝 브루의 성장은 무섭다. 2021년 5,000만 달러(632억 원) 매출을 올렸다. 2020년 2,000만 달러의 매출에 비하면 1년 사이 두 배로 커진 것이다. 현재 직원도 230명 수준인데 이 중 180명이 2020년 말 이후 고용된 직원들이다. 이들 대부분은 특정 분야 전문 버티컬 뉴스레터와 틱톡 인스타그램, 트위터에 제공되는 콘텐츠를 만든다.

뉴스레터 구독자 규모(무료 이메일 뉴스레터)-출처 악시오스

  • 모닝 브루(Morning Brew): 4백만 명
  • 마케팅 브루(Marketing Brew): 25만 명
  • 리테일 브루(Retail Brew: 18만 명

모닝 브루(Morning Brew)는  2015년 미국 미시간 주립대(the University of Michigan)에 다니던 알레스 리버먼(Alex Lieberman), 오스틴 리프(Austin Rief)에 의해 창업됐다. 초기 자본금은 100만 달러 이하였고 장소는 미시건대학교 기숙사였다. 주로 경제 관련 뉴스 레터 서비스를 한다. 400만 명이 대표 상품인 데일리 뉴스 레터를 받고 있다. 뉴스레터에는 기술과 경제 뉴스와 관련한 간단한 요약이 제공된다.