프랑스 텔레비전 광고연합(SNPTV)에 아마존, 디즈니, 넷플릭스가 합류한 까닭은?

1989년 출범한 프랑스 텔레비전 광고연합(SNPTV)이 지난 4월 1일 명칭을 ‘ADMTV(Alliance des Médias TV & Vidéo)’로 변경하고, 글로벌 스트리밍 플랫폼 아마존 광고(Amazon Ads), 디즈니+(Disney+), 넷플릭스(Netflix)의 정식 합류를 발표했다.

이번을 계기로 프랑스 방송 광고 산업의 중심축은 대대적인 변화를 예고하고 있다. 이번 개편은 프랑스 내 전통 방송사 중심의 광고 조직이 디지털 기반의 스트리밍 플랫폼까지 포괄하는 통합 광고 생태계로 전환되었음을 상징한다. TF1, 프랑스TV, M6, Canal+, RMC BFM, beIN Sports, Amaury Média, 파라마운트 등 기존 8개 회원사에 더해, 글로벌 3사가 참여하면서 ADMTV는 총 11개사로 구성된 대형 광고 연합체로 재편되었다.

ADMTV 회장이자 TF1 그룹의 부사장인 프랑수아 펠리시에(François Pellissier)는 매체 인터뷰에서 “새롭게 합류한 세 플랫폼은 단순한 경쟁자가 아니라, 창작 생태계에 대한 투자, 광고 환경의 신뢰성 확보, 시청률 측정의 통일성을 추구한다는 점에서 우리와 동일한 가치를 공유한다”고 강조했다. 펠리시에는 아마존, 디즈니, 넷플릭스를 SNPTV가 먼저 초청한 것이라고 밝히기도 했다.

넷플릭스, 디즈니+, 아마존 광고가 ADMTV에 합류한 배경에는 프랑스 광고 시장의 구조적 변화와 제도적 필요성때문으로 분석된다.  TV와 스트리밍의 경계가 사실상 사라진 상황에서, 세 플랫폼은 프랑스 내에서 광고 사업을 본격화하고 로컬 광고주와의 협업을 확대하려는 전략을 추진 중이다.