구글은 지난 8월, 구글TV(Google TV)의 제미나이(Gemini)에 ‘웨어 투 워치(Where to Watch)’ 기능을 추가해 영화·드라마·스포츠를 어느 앱에서 볼 수 있는지 추천하고, 가능한 경우 해당 콘텐츠로 바로 이동하는 링크까지 제공하기 시작했다. 아마존(Amazon)도 8월 19일부터 미국 내 호환 파이어TV(Fire TV)에 생성형 AI 비서 알렉사+(Alexa+)를 추가 비용 없이 확대했다.

Beginning September 26, Samsung will stream aespa’s “2026-27 aespa LIVE TOUR – SYNK : COMPLæXITY in SEOUL” for free across seven markets: South Korea, Singapore, India, the Philippines, Thailand, Australia and New Zealand. The concert will be featured through the company’s “Monthly SM Concert” initiative, with weekly Saturday broadcasts running through October 24.

이번 조치는 제한된 공간에서 대통령을 따라 취재하는 ‘백악관 프레스 풀(White House press pool)’에서 특정 매체를 제외하는 문제보다 범위가 넓다. 기자가 백악관 경내에 들어가는 데 필요한 출입증 자체가 막히면서 브리핑룸과 대통령 행사, 풀 취재 등 현장 접근 전반이 제한됐기 때문이다. 트럼프 행정부는 앞서 2025년 2월 백악관기자협회(White House Correspondents’ Association·WHCA)가 맡아온 프레스 풀 구성 권한을 백악관이 직접 행사하도록 운영방식도 바꿨다.

트럼프 “가짜뉴스라서 금지”…추가 매체 배제도 시사

트럼프 대통령은 18일 자신의 소셜미디어 트루스소셜(Truth Social)에 CNN, MS NOW, POLITICO가 자신과 행정부에 대해 지속적으로 “가짜뉴스”를 보도했다며 백악관 출입을 금지한다고 밝혔다. 이어 “다른 가짜뉴스 매체도 뒤따를 것”이라고 했다. 같은 날 기자들과 만난 자리에서는 뉴욕타임스(New York Times)와 워싱턴포스트(Washington Post)도 ‘가짜뉴스’의 사례로 거론했지만 두 매체를 추가로 금지한다고 공식 발표하지는 않았다.

이번 개편의 핵심은 이용자가 드라마나 영화에서 본 의상이나 인테리어에 관심을 갖는 순간을 아마존의 상품 탐색과 구매로 바로 연결하는 데 있다. 스트리밍 콘텐츠가 구독료와 광고 수익을 만드는 데 그치지 않고, 상품 발견과 전자상거래로 이용자를 연결하는 새로운 접점으로 역할을 넓히는 것이다.

닐슨(Nielsen)이 9월 10일 공개한 2026년 7월 ‘더 게이지(The Gauge)’에 따르면 스트리밍은 49.0%, 방송은 19.5%, 케이블은 18.7%, 기타(Other)는 12.8%를 기록했다. 조사 기간은 6월 29일부터 7월 26일까지 4주간이다.

특히 7월은 전통적으로 미국 TV 시청이 감소하는 여름 비수기지만 올해는 달랐다. 월드컵 막판 경기와 스트리밍의 여름철 상승세가 겹치면서 미국 전체 TV 이용시간이 6월보다 2.2% 증가했다. 이는 파리올림픽 효과로 2.3% 늘었던 2024년 7월과 비슷한 수준이다.

스트리밍 49.0%…미국 TV 시청 절반 눈앞