영국 최대 민영 방송사 ITV는 7년 전 VOD서비스 ITV허브(ITV Hub)를 런칭했다.

본방을 놓친 사람들을 위한 지연 상영 플랫폼이었다. 그러나 당시 CEO 아담 크로지어(Adam Crozier)가 이 서비스는 성과가 넷플릭스나 BBC I플레이어(iPlayer)에 크게 못미쳤다.

2022년 12월 6일 ITV는 절치부심해 새로운 스트리밍 ITVX를 런칭했다. CEO 캐롤린 맥콜(Carolyn McCall)은 스트리밍 서비스 성공을 위해 슈퍼 앱을 만들어냈다. 무료와 유료 스트리밍을 묶는 등 ITV를 완전히 스트리밍으로 옮겨왔다. 2022년 들어 계속 하락하던 ITV의 주가도 급상승했다.

ITVX 런칭

사실 ITV는 영국 레거시 미디어의 쇠퇴를 그대로 보여준다. 맥콕 재임 5년 동안 회사의 시가 총액(Market Value)은 50% 이상 떨어졌다. 2022년영국 런던국제증권거래소(ISE)에 상장된 시가총액 상위 100개의 우량주식으로 구성된 지수 FTSE100에서도 멀어졌다.