Z세대는 소셜 미디어에서 스포츠 하이라이트를 통해 스포츠 콘텐츠를 주로 소비하는 것으로 나타났다.

GWI의 보고서에 따르면, NBA, NFL 등 인기 스포츠 중계가 전통TV에서 스트리밍으로 옮겨가는 추세에서, 미국 Z세대 44%는 유튜브, 인스타그램, 틱톡 등 소설 미디어에서 스포츠 하이라이트를 시청하고, 팀 보다는 선수 개인의 스토리나 브랜드에 더 관심을 갖는 것으로 나타났다.  

이러한 행태는 지난 5월23일, 허브 엔터테인먼트 리서치 대표, 존 기건크(Jon Giegengack) 사회로 진행된 온라인 컨퍼런스에서도 다시 한번 확인되었다.

컨퍼런스 : 하이라이트 퍼스트 : AI 세대, Z 세대, 다음 세대 스포츠 스트리밍 
(출처 : Streaming media 유튜브)
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Streaming Media 온라인 컨퍼런스 : 2025.05.23(현지시간)

· Moderator: Jon Giegengack, Principal and Founder, Hub Entertainment Research · · Speakers:
- Joe Caporoso(조 카포로소), President, Team Whistle, a DAZN Company
- Darcy Lorincz(다르시 로린츠), Chairman & President, WTFast
- Matt Stagg(맷 스태그), Sport, Media & Entertainment Technologist, MTech Sport
- Michelle Auguste(미셸 오거스트), Global Media Insights Team Leader, NBA