스트리밍 시대가 되면서  실시간 TV 소비량은 줄어들고 있다. 당연한 결과지만 지금 속도가 너무 빠르다.

2023년 7월 닐슨이 발표한 스마트TV 소비 점유율 게이지(The Gauge)에 따르면 지상파와 케이블TV 통합 점유율은 사상 처음으로 50% 미만(49.6%)으로 떨어졌다.

그동안 스트리밍과의 전쟁의 마지막 보루였던  케이블TV도 항복을 선언했다. 케이블TV 시청 점유율도 30% 미만(29.6%)으로 하락했다. 이에 반해 스트리밍TV 점유율은 38.7%였다.

하루 10시간 TV시청 시간 중 4시간은 스트리밍을 보는데 할애한다는 것이다.  광고 기반 무료 스트리밍 TV FAST의 소비량 점유율은 디즈니+를 넘어섰다. 미국 FAST의 열풍에는 한국 콘텐츠도 한 몫하고 있다.