글로벌 스트리밍 3강, 같은 시장 다른 전략

영국 시장은 글로벌 스트리밍 기업들에게도 성격이 바뀌었다. 더 이상 공격적 확장을 기대할 수 없는 대신, 전략을 시험하고 조정하는 실험장에 가깝다. 이 점은 주요 플랫폼들의 서로 다른 행보에서 뚜렷하게 드러난다.

Netflix는 영국에서 여전히 가장 강력한 플랫폼이다. 높은 가구 침투율과 시청 시간 점유율을 바탕으로, 이벤트형 콘텐츠와 광고 요금제를 결합한 전략을 구사하고 있다. 넷플릭스에게 영국은 ‘더 키워야 할 시장’이 아니라, 수익성과 시청 지배력을 동시에 실험하는 기준 시장이다.