WBD의 Max가 HBO Max로 다시 변경된다.
워너 브라더스 디스커버리(Warner Bros. Discovery, 이하 WBD)가 2025년 미국 뉴욕 매디슨 스퀘어가든에서 열린 ‘업프론트(Upfront)’ 행사에서 자사의 스트리밍 서비스 'Max'의 명칭을 올여름부터 'HBO Max'로 재변경한다고 공식 발표했다.
2년 전 HBO 브랜드를 제외하고 'Max'라는 이름으로 리브랜딩했던 결정을 다시 되돌리는 셈이다. WBD는 브랜드 복원을 통해 스트리밍 전략도 다시 '프리미엄 콘텐츠'에 방점을 찍겠다는 선언으로 해석된다.

"HBO라는 이름, 다시 프리미엄의 기준으로"

WBD는 업프론트 행사에서 스트리밍 부문이 지난 2년 동안 약 30억 달러의 손실을 만회하고, 글로벌 구독자 2,200만 명을 추가 확보하며 본격적인 성장 궤도에 올랐고 밝혔다.

이러한 성과의 배경에는 HBO, 극장 영화의 흥행작, 다큐멘터리 시리즈, 일부 리얼리티 및 오리지널 시리즈 등 고품질 콘텐츠에 집중하며 성공한 전략 때문이다. 반대로 참여율이 낮은 장르는 과감히 축소하거나 제거하며 선택과 집중을 이뤄냈다.