IMG가 발표한 ‘Digital Trends 2026’ 보고서는 스포츠 산업의 향후 1년을 규정할 기술·플랫폼 변화를 집약한 보고서다. 2026 디지털 트렌드 보고서에서는 AI의 급격한 부상, 멀티스크린 소비의 구조적 변화, 중국·글로벌 시장의 양극화, 그리고 숏폼·롱폼 생태계의 역전 현상을 다루며, “2026년의 디지털 전략은 완전히 새 언어로 쓰여야 한다”고 강조한다.

“에피소드 하나 만드는 데 드는 비용은 1달러. 청취자 20명만 나오면 이익입니다.”미국 스타트업 ‘인셉션 포인트 AI(Inception Point AI)’가 내세우는 팟캐스트 비즈니스 공식이다. 이 회사가 운영하는 ‘콰이어트 플리즈(Quiet Please)’ 네트워크는 직원 8명으로 일주일에 약 3,000편, 연간 15만 편에 가까운 에피소드를 쏟아낸다.

넷플릭스가 거실 TV를 겨냥한 새 승부수를 꺼냈다. 영화‧드라마에 이어 이제는 “영화 보듯 게임하는” 경험을 전면에 내세우며, TV용 ‘넷플릭스 게임 나이트(Netflix Game Night)’를 공식 발표했다. 스마트폰을 컨트롤러처럼 쓰고, 넷플릭스 앱 안에서 바로 게임을 실행하는 구조로, 기존 스트리밍 사용성을 거의 그대로 옮겨온 것이 특징이다.

미국 캘리포니아주에서는 오는 2026년 7월 1일부터 캘리포니아주 내 이용자를 대상으로 한 인터넷 프로토콜(IP) 방식의 스트리밍 영상서비스(광고 포함)에 대해 광고 오디오가 본편 영상 콘텐츠의 음량을 초과해선 안 된다는 규제를 신설했다.

헐리우드가 ‘가상 배우’ 등장 소식으로 술렁이고 있다. 네덜란드 출신 배우 겸 프로듀서 엘리네 반 더 벨덴(Eline van der Velden)이 창조한 AI 여배우 틸리 노우드(Tilly Norwood)가 곧 정식으로 에이전시와 계약을 맺을 것이라는 소식이 전해지면서다. 지난 9월 스위스에서 열린 ‘취리히 서밋(Zurich Summit)’에서 반 더 벨덴은 “이미 여러 에이전시가 틸리를 주목하고 있으며, 조만간 계약을 발표할 예정”이라고 밝혔다. 이 발언은 곧바로 엔터테인먼트 업계 전반에 파문을 일으켰다.

2025년 9월, 미국 방송계는 ‘AI 활용’을 둘러싼 새로운 전환점에 서 있다. 전통적 방송은 시청률 하락, 광고 감소, 인재 유출 등 구조적 위기에 직면해 왔다. 하지만 최근 들어 방송사들이 인공지능(AI)을 적극적으로 도입하며 위기 속 기회를 모색하는 흐름이 뚜렷해지고 있다. 특히 뉴스 부문과 콘텐츠 제작 현장에서 AI가 실제로 어떤 역할을 하는지가 업계의 초미의 관심사다.

2025년 9월 16일 뉴욕 맨해튼 피어 57(Pier 57)에서 개최된 ‘Made on YouTube’ 행사에서 유튜브는 유튜브는 최근 실시한 Made on YouTube 이벤트에서 숏폼(Shorts), 라이브 스트리밍, 브랜드 딜, 자동 더빙(auto-dubbing) 등 30여 개 이상의 기능을 발표하며, 크리에이터 생태계의 새로운 기준을 제시했다. 이는 창작·분석·수익화 전 과정에 걸친 대규모 업데이트로, 플랫폼은 이를 통해 “크리에이터가 1인 제작팀만으로도 방송국 수준의 역량을 갖출 수 있는 시대”를 선언했다.

미국인 4명 중 3명은 광고기반의 TV를 시청하는 것으로 조사에서 나타났다. 닐슨(Nielsen)이 발표한 2025년 2분기 ‘애드 서포티드 게이지(Ad Supported Gauge)’ 보고서에 따르면, 광고 기반 TV 시청은 전체 TV 시청의 73.6%에 달했다. 이는 1분기보다 1.2%포인트 증가한 수치로, 광고 비지원형 시청은 26.4%로 하락했다.

2025년 상반기 글로벌 크리에이터 경제(Creator Economy)에서 성사된 M&A 건수는 52건으로, 전년 동기 대비 73% 급증했다는 조사 결과가 나왔다. 크리에이터 산업이 더 이상 주변부가 아닌 글로벌 미디어 산업의 핵심 축으로 성장하고 있다. 불과 몇 년 전만 해도 ‘1인 방송’이나 ‘인플루언서 마케팅’ 정도로 여겨지던 창작 생태계가 이제는 거대한 투자와 인수합병(M&A)의 대상이 되며 전통적인 미디어 시장과 어깨를 나란히 하는 단계로 진입했다.

아마존이 중소기업을 위한 광고 지원에 다시 한번 힘을 싣고 있다. 최근 공개된 ‘경쟁 우위를 잡아라(Gain the Edge)’ 캠페인은 제한된 예산을 가진 소규모 사업자도 대기업 못지않은 마케팅 효과를 거둘 수 있다는 메시지를 강조한다. 이는 글로벌 광고 시장에서 아마존의 전략적 포지셔닝을 보여주고 있는 것으로, 아마존이 중소기업(SMB) 대상 광고 시장을 얼마나 중요한 성장 축으로 삼고 있는지를 잘 보여준다.

인도 대형 제작사 에로스 인터내셔널(Eros International)이 2013년 흥행작 ‘란즈하나(Raanjhanaa)’의 결말을 인공지능(AI)으로 변경해 재개봉하면서 영화계 안팎에서 거센 반발이 일고 있다. AI가 란즈하나의 비극적 결말을 해피엔딩으로 바꾸고, 이 새로운 버전을 타밀어판 ‘암비카파티(Ambikapathy)’로 2025년 8월 1일 재공개하면서 논쟁이 시작되었다.

영국 MZ의 AI 이용률이 50%를 넘어서면서 업무와 학업에 적극 활용되고 있는 것으로 조사되었다. 성인들의 디지털 이용 행태와 인식 변화를 추적한 2025년 Ofcom 보고서에서는 AI 활용의 증가, 소셜미디어 내 허위정보 확산, 세대 간 디지털 리터러시 격차, 디지털 배제 등 광범위한 주제를 다루며, 디지털 사회의 신뢰와 건강성을 가늠할 수 있는 중요한 시사점을 제공하고 있다.