유고브 조사 결과 영국 성인의 70%가 주 1회 이상 방송 TV를 시청하고, BBC 주간 이용률은 62%로 넷플릭스 55%를 앞선 것으로 나타났다. 다만 18~24세는 인스타그램·스포티파이·틱톡 중심으로 이동하고 있어, 영국 미디어 시장은 방송의 몰락이 아니라 세대별 플랫폼 분화와 공존의 국면에 들어섰다.

아마존(Amazon)은 생성형 AI 기반 알렉사+(Alexa+)에 알렉사 팟캐스트(Alexa Podcasts)를 추가하고, 이용자가 말한 주제를 AI가 맞춤형 오디오 에피소드로 제작하는 서비스를 시작했다 주요 언론사와 200개 이상 지역신문을 정보 기반으로 삼아 신뢰성을 강조하지만, AI가 인간 팟캐스트 제작자의 취재·편집·진행 역량을 대체할 수 있느냐는 ‘팟슬롭(podslop)’ 논란도 커지고 있다

스포티파이는 2026 인베스터 데이에서 음악·팟캐스트·오디오북을 추천하는 서비스를 넘어, 이용자가 프롬프트로 개인 맞춤형 오디오를 생성하는 ‘생성형 미디어 플랫폼’ 전환을 선언했다. 하루 3조4000억 개의 취향 신호와 자체 대형취향모델(Large Taste Model)을 기반으로 퍼스널 팟캐스트(Personal Podcasts), 스튜디오 바이 스포티파이 랩스(Studio by Spotify Labs), 프롬프트 플레이리스트(Prompted Playlists)를 확대한다.

닐슨의 2026년 3월 ‘더 게이지’와 ‘미디어 디스트리뷰터 게이지’에 따르면 스트리밍은 미국 전체 TV 시청의 47.6%를 차지하며 구조적 우위를 이어갔다. 유튜브는 13.2% 점유율로 1위에 올랐고, NCAA ‘March Madness’ 효과로 파라마운트와 WBD가 반등하면서 케이블도 지난해 10월 이후 가장 높은 점유율을 기록했다.

2026년 업프런트 마지막 날, WBD는 HBO·CNN·TNT 스포츠·워너브러더스 IP를 광고 기술과 결합해 전통 미디어의 광고 가치를 성과형 플랫폼으로 재구성했다 넷플릭스는 광고 요금제 확대, AI 기반 광고 도구, 라이브 스포츠, 팬덤 플랫폼 투둠을 앞세워 광고 사업이 실험 단계를 넘어 글로벌 확장 국면에 들어섰음을 강조했다 유튜브는 크리에이터 신뢰와 팬덤, 검색, 쇼핑 기능을 연결하며 광고의 기준이 조회수와 노출량에서 검색·참여·구매 같은 실제 행동으로 이동하고 있음을 보여줬다

2026년 업프런트 둘째 날, 디즈니는 ABC, ESPN, 디즈니+, 훌루, 마블, 스타워즈 등 핵심 자산을 한 무대에 올리며 글로벌 팬덤과 대형 라이브 이벤트를 광고 플랫폼으로 제시했다 텔레비사유니비전은 “We Get Hispanics”를 앞세워 히스패닉 시장을 미국 소비와 대중문화의 핵심 성장축으로 재정의했고, 텔레문도는 2026 FIFA 월드컵 104경기 중계와 피콕 연계를 통해 스페인어 스트리밍 경험을 강화했다

미국 최대 광고 세일즈 행사인 업프런트 2026에서 NBC유니버설, 폭스, 아마존은 콘텐츠 편성보다 스포츠·AI·데이터·커머스를 결합한 광고 전략을 전면에 내세웠다 NBC유니버설은 라이브 스포츠와 구매 데이터 기반 성과 측정을, 폭스는 월드컵·투비·AI 광고 플랫폼을, 아마존은 프라임 비디오와 커머스 데이터를 연결한 광고 모델을 강조했다 올해 업프런트는 미국 미디어 산업의 경쟁축이 콘텐츠 보유 경쟁에서 시청 순간을 구매 행동으로 연결하는 ‘광고 운영체제’ 경쟁으로 이동하고 있음을 보여준다

무료 광고 기반 스트리밍 TV인 FAST가 2026년 미국 CTV 광고시장의 핵심 무대로 부상하고 있다. Tubi는 폭스의 디지털 광고 성장축으로 자리 잡았고, Pluto TV는 Paramount+와의 기술 통합을 통해 무료·유료 스트리밍을 하나의 플랫폼으로 묶고 있다. Samsung TV Plus는 Amazon Ads와 손잡고 TV 광고를 구매·가입으로 연결하는 쇼퍼블 광고로 확장하며, FAST의 경쟁 축을 콘텐츠에서 광고 인프라로 이동시키고 있다.