넷플릭스 구독자 48%가 애니메이션 콘텐츠를 시청하기 위해 스트리밍 서비스를 구독하는 것으로 조사됐다. 일본을 베이스로 한 글로벌 광고·마케팅·미디어 그룹, 덴츠(Dentsu)가 최근 공개한 소비자 조사에 따르면, 전 세계 넷플릭스 구독자 중 48%가 애니메이션 콘텐츠를 시청하기 위해 서비스를 이용하는 것으로 나타났다. 디즈니플러스(Disney+)와 아마존 프라임비디오(Prime Video)는 각각 32%와 29%로 그 뒤를 이었다.

AT&T가 마침내 엔터테인먼트 산업에서 완전히 손을 뗐다. 2025년 7월 2일(현지시간), 미국의 대형 통신 기업 AT&T는 자사가 보유하고 있던 위성 방송 서비스 ‘디렉TV(DIRECTV)’의 잔여 지분 70%를 글로벌 사모펀드 운용사 TPG에 매각함으로써, 사실상 모든 미디어·콘텐츠 관련 사업에서 완전 철수했다. 이는 2015년 디렉TV 인수 이후 약 10년에 걸친 '미디어 실험'의 공식적인 종지부이자, AT&T의 새로운 전략 전환을 선언하는 신호탄으로 해석된다.

넷플릭스 오리지널 애니메이션 영화 '케이팝 데몬 헌터스(KPop Demon Hunters)'가 공개 직후, 넷플릭스 영화부문 글로벌 1위를 차지했다. 지난 6월 20일 공개된 'KPop Demon Hunters'는 공개 하루 만에 한국을 비롯해 미국, 영국, 일본, 독일, 인도, 이탈리아 등 18개국에서 넷플릭스 영화 순위 1위를 차지하며 초반 흥행에 성공했다.

스트리밍이 마침내 전통 TV를 넘어섰다. 닐슨(Nielsen)에 따르면, 2025년 5월 스트리밍 서비스가 전체 TV 시청의 44.8%를 차지해 방송(20.1%)과 케이블(24.1%)의 합산 점유율인 44.2%를 추월했다. 이는 2021년 5월 조사가 시작된 '더 게이지(The gauge)' 사상 처음으로, 미국 TV 시청 지형의 역사적 전환점을 보여주는 상징적인 수치이다.

2025년 5월 개최된 ‘스트리밍미디어커넥트(Streaming Media Connect)’ 온라인 컨퍼런스에서, AI가 생성한 콘텐츠의 신뢰성과 진위를 어떻게 보장할 것인가에 대한 심도 깊은 논의가 이뤄졌다. ‘In AI We Trust: AI and Content Authenticity’ 세션에서는 뉴스, 광고, 아카이브, 그리고 콘텐츠 제작 전반에 걸쳐 AI가 미디어에 미치는 영향과 이에 대응하는 다양한 기술적·윤리적 해법이 제시되었다.

미국 방송사들이 대규모 구조조정과 자산 정리에 속도를 내고 있다. 워너브라더스 디스커버리(Warner Bros. Discovery, 이하 WBD)와 디즈니(Disney)가 잇따라 수백 명 규모의 감원을 단행한 데 이어, 앨런미디어그룹(Allen Media Group, 이하 AMG)도 보유 방송국 매각을 공식 검토하며 사업 재편에 나섰다. 전통방송(Linear TV)의 침체와 스트리밍 중심의 재편 흐름 속에서 미국 전통 미디어 산업의 체질 변화가 본격화되고 있다.

미국 닐슨(Nielsen)이 발표한 2024-25년 시즌 누적 35일 기준 시청자 수 상위 100개 프로그램을 분석한 결과, 전체 시청자 기준에서는 Network 50개, SVOD 49개로 1:1에 가까운 균형을 보였다. 반면 성인 18-49세 기준에서는 SVOD가 79개 프로그램을 차지하며 Network(22개)보다 세 배 이상 많은 수치를 기록했다. 젊은 시청층의 콘텐츠 소비가 급속도로 디지털 중심으로 이동하고 있다는 점을 보여주고 있다.

미국 유료방송의 심장, 케이블TV 산업이 빠르게 해체되고 있다. 2013년 1억 명을 넘던 미국 케이블TV 가입자는 2025년 6,610만 명으로 급감했고, ‘코드커팅’과 ‘코드네버’ 현상이 일상화되었다. 거실에서 케이블 리모컨을 찾기 어려운 시대, 산업은 어디로 향하고 있을까? 다이렉트미디어랩이 발간한 『미국 케이블TV 2025, 변화와 미래 전략』은 스트리밍 전환기 속에서 미국 케이블TV 업계가 어떤 선택을 하고 있는지, 그리고 그 전략이 어떤 미래를 지향하고 있는지를 분석한 전문 리포트다.