TV는 죽지 않는다... 다만 변화할 뿐이다.

미국 내 리테일 미디어 광고는 2019년 이후 급격히 성장하며 2023년 1,230억 달러(약 162조 원)에서 2029년 3,000억 달러 규모로 확대될 전망이라는 분석이 나왔다. 최근 디지털 미디어 환경에서 스트리밍과 온라인 커머스가 급부상하며 TV의 미래에 대한 회의론이 커지고 있다. 그러나 최근 시장 조사업체 옴디아(Omdia)에 따르면, TV는 사라지는 것이 아니라 오히려 더 큰 기회를 안고 디지털 시대에 맞게 진화하고 있다는 분석이 나왔다.

김지영

2025-03-13 - [object Promise]분 걸림 - 댓글 남기기

리테일 미디어 광고(Retail Media Advertising)가 2029년 3,000억 달러(약 394조 원)까지 확대되면서 CTV(Connected TV)의 역할이 광고의 핵심으로 부상할 전망이다.

미국 내 리테일 미디어 광고는 2019년 이후 급격히 성장하며 2023년 1,230억 달러(약 162조 원)에서 2029년 3,000억 달러 규모로 확대될 전망이라는 분석이 나왔다.

최근 디지털 미디어 환경에서 스트리밍과 온라인 커머스가 급부상하며 TV의 미래에 대한 회의론이 커지고 있다. 그러나 최근 시장 조사업체 옴디아(Omdia)에 따르면, TV는 사라지는 것이 아니라 오히려 더 큰 기회를 안고 디지털 시대에 맞게 진화하고 있다는 분석이 나왔다.

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리테일 미디어 광고란?
리테일 미디어 광고는 리테일러(소매업체)가 운영하는 디지털 플랫폼(웹사이트, 앱, CTV 등)에 광고를 게재하는 형태의 광고 모델이다.
아마존, 월마트, 타겟, 크로거 등이 자체적으로 광고 네트워크를 운영하며, 자사 웹사이트나 앱을 통해 광고주에게 광고 공간을 판매하는 형태를 말한다.

옴디아의 보고서에 따르면, 미국 내 온라인 소비 지출 규모는 오는 2029년 2조 달러(약 2,650조 원)에 달할 전망이다. 이는 미디어 및 엔터테인먼트 시장 자체의 성장 속도(2025년 1조 700억 달러에서 2029년 1조 3천억 달러 예상)를 훌쩍 뛰어넘는 수치이다.