미국 스마트TV 시장에서 월드컵과 NBA 결승전이 방송의 시청 점유율을 19.8%로 지난 달 대비 0.6%p 상승하며 지속적인 하락을 잠시 멈췄다. 반면 스트리밍은 48.5%로 전월보다 0.1%p 낮아졌지만 여전히 미국 전체 TV 시청시간의 절반 가까이를 차지했다.

닐슨(Nielsen)이 8월 18일 공개한 2026년 6월 ‘더 게이지(The Gauge)’와 ‘미디어 디스트리뷰터 게이지(Media Distributor Gauge)’에 따르면 방송(Broadcast)은 19.8%, 케이블(Cable)은 19.5%, 스트리밍(Streaming)은 48.5%, 기타(Other)는 12.3%를 기록했다. 조사 기간은 6월 1일부터 28일까지다.

6월 미국 TV 시장의 가장 큰 변화는 스포츠가 만들었다. 2026 FIFA 월드컵과 NBA 파이널이 집중되면서 방송 스포츠 시청량은 한 달 만에 118% 증가했다. 이에 따라 방송 점유율은 5월 19.2%에서 19.8%로 올라 케이블을 다시 앞섰다. 닐슨이 더 게이지를 도입한 2021년 이후 6월에 방송 점유율이 전월보다 상승한 것은 처음이다.

월드컵 840억분 시청…FOX 점유율 7.4%

방송 시청 반등의 중심에는 2026 FIFA 월드컵이 있었다. FOX와 폭스스포츠1(FS1), NBC유니버설의 텔레문도(Telemundo)에서 월드컵 경기는 6월 840억분 이상의 시청시간을 기록했다.