지난 7월, 미국 TV 시장에서 스트리밍 시청 점유율이 49.0%까지 올라 전체 TV 시청시간의 절반에 바짝 다가섰다. 유튜브(YouTube)는 14.2%로 역대 최고치를 다시 썼다. 반면 2026 FIFA 월드컵 효과로 6월 반등했던 방송(Broadcast)은 19.5%, 케이블(Cable)은 18.7%를 기록했다.

닐슨(Nielsen)이 9월 10일 공개한 2026년 7월 ‘더 게이지(The Gauge)’에 따르면 스트리밍은 49.0%, 방송은 19.5%, 케이블은 18.7%, 기타(Other)는 12.8%를 기록했다. 조사 기간은 6월 29일부터 7월 26일까지 4주간이다.

특히 7월은 전통적으로 미국 TV 시청이 감소하는 여름 비수기지만 올해는 달랐다. 월드컵 막판 경기와 스트리밍의 여름철 상승세가 겹치면서 미국 전체 TV 이용시간이 6월보다 2.2% 증가했다. 이는 파리올림픽 효과로 2.3% 늘었던 2024년 7월과 비슷한 수준이다.

스트리밍 49.0%…미국 TV 시청 절반 눈앞