ㅇ 미국 여행 미디어 네트워크 광고 지출이 2023년부터 2027년까지 확대

ㅇ 광고비는 2023년 13억 달러(약 1조 8,850억 원)에서 2027년 23억 4천만 달러(약 3조 3,930억 원)로 증가하며, 4년 만에 시장 규모가 약 1.8배 커질 전망

ㅇ 2026년은 여행 미디어 광고 시장이 명확히 ‘3조 원대 시장’으로 진입

• 여행 미디어 광고 시장은 항공사, 호텔, 온라인 여행사(OTA), 공항·기내·모빌리티 플랫폼 등 여행 산업 주체들이 보유한 자사 미디어와 데이터를 활용해 광고를 판매하는 시장
• 단순히 여행 관련 사이트에 배너를 붙이는 수준이 아니라, 여행 전·중·후 전 여정에서 발생하는 이용자 행동과 의도 데이터를 기반으로 정교하게 타기팅된 광고 생태계라는 점이 핵심
• 이 시장의 가장 큰 특징은 고의도(high-intent)·고관여 상황에서 광고가 노출된다는 점
• 구조적으로 여행 미디어 광고는 리테일 미디어의 확장형이자 비(非)리테일 커머스 미디어의 핵심 축에 해당함. 리테일 미디어가 상품 검색과 구매 직전 순간에 집중한다면, 트래블 미디어는 영감 → 탐색 → 예약 → 이동 → 체류 → 귀환까지 장기간에 걸친 연속적 접점을 만들고 있음. 이 때문에 단기 성과 광고뿐 아니라 브랜드 스토리텔링, 반복 노출, 풀퍼널 캠페인에 유리함