2026년 2분기 글로벌 미디어기업 실적을 가른 것은 가입자 수나 시청자 규모보다 ‘수익화 능력’이었다.

넷플릭스(Netflix)는 매출 125억6,000만 달러(약 17조9,500억 원)로 전년보다 13.4% 성장했고 영업이익률 33.4%를 기록했다. 피콕(Peacock)은 출시 이후 처음 분기 흑자를 냈다. 메타(Meta)는 일일활성이용자가 3% 늘어나는 동안 광고 매출을 27% 확대했고, FIFA 월드컵을 중계한 폭스(Fox)는 광고 매출이 78% 증가했다. 반면 워너브러더스 디스커버리(Warner Bros. Discovery·WBD) 광고 매출은 22% 감소했다.

다이렉트미디어랩은 넷플릭스, 디즈니(Disney), 컴캐스트(Comcast), 파라마운트 스카이댄스(Paramount Skydance), WBD, 메타, 로쿠(Roku), 폭스, 스포티파이(Spotify), 소니그룹(Sony Group) 등 주요 글로벌 미디어기업의 2026년 2분기 실적을 종합적으로 분석했다.

분석 결과, 산업 전반에서 경쟁 기준이 달라지고 있는 것으로 나타났다. 스트리밍은 가입자 수에서 가입자당 평균매출(ARPU)·유지율·광고·영업이익으로, 광고는 이용자 규모에서 데이터·광고단가·실시간 도달률로 평가 범위가 넓어졌다.

스포츠도 시청률을 높이는 콘텐츠에 머물지 않고 광고 매출과 신규 가입, 가입자 유지까지 움직이는 핵심 자산으로 자리 잡았다. 콘텐츠는 첫 공개 흥행보다 극장·스트리밍·상품·게임·오프라인 사업으로 이어지는 IP 전체 수익이 중요해졌고, 인공지능(AI)도 투자 규모보다 제작시간과 비용, 이용률, 생산성 등 실제 성과가 평가 기준으로 떠올랐다.