일본TV(Nippon TV)와 WBD는 9월 1일 글로벌 파트너십을 체결하고 10월 1일부터 ‘HBO Max on Hulu’를 시작한다. 일본 훌루(Hulu Japan) 월정액 가입자는 별도의 HBO Max 앱을 설치하거나 추가 요금을 내지 않고 Hulu 안에서 HBO·Max 오리지널, 워너브라더스, DC 등의 콘텐츠를 볼 수 있다. 같은 날 아마존 프라임 비디오(Prime Video)에서도 HBO Max를 별도 유료 구독 서비스로 이용할 수 있다.

이번 일본 사업 확대에서도 WBD가 선택한 방식은 독립 앱을 앞세운 직접 가입자 확보가 아니다. 일본 소비자가 이미 이용하는 스트리밍 플랫폼 안에서 서비스를 제공하는 이른바 ‘PIP(Platform-in-Platform·플랫폼 인 플랫폼)’ 전략이다. Hulu와 Prime Video가 확보한 가입자와 결제·검색·추천 시스템을 활용해 HBO Max의 시청 접점을 넓히는 방식이다.