13일 뉴욕 업프런트(Upfront)의 주인공은 더이상 전통적인 TV 편성표가 아니었다. 워너 브러더스 디스커버리(Warner Bros. Discovery, WBD)는 HBO와 CNN, TNT 스포츠, 워너브러더스 IP를 광고 기술로 다시 묶었고, 넷플릭스(Netflix)는 광고 사업이 실험을 넘어 본격적인 글로벌 플랫폼으로 확장됐음을 선언했다. 유튜브(YouTube)는 한발 더 나아가 크리에이터와 TV 시청, 검색, 쇼핑을 하나로 연결하며 “새로운 TV”의 자리를 노렸다.