스트리밍이 마침내 전통 TV를 넘어섰다. 닐슨(Nielsen)에 따르면, 2025년 5월 스트리밍 서비스가 전체 TV 시청의 44.8%를 차지해 방송(20.1%)과 케이블(24.1%)의 합산 점유율인 44.2%를 추월했다. 이는 2021년 5월 조사가 시작된 '더 게이지(The gauge)' 사상 처음으로, 미국 TV 시청 지형의 역사적 전환점을 보여주는 상징적인 수치이다.

(출처 : Nielsen The gauge)

스트리밍 점유율 4년간 71% 급증…전통 TV는 하락세

스트리밍 사용량은 4년 전에 비해 71%가 증가했다. 그에 반해 방송과 케이블은 각각 21%, 39% 감소했다. 하지만 닐슨은 “전통 TV는 예상보다 견고한 하방 저항력을 보여주며 여전히 중요한 시청 수단으로 남아 있다”고 분석했다.

닐슨 CEO 카르틱 라오(Karthik Rao)는 “스트리밍이 전통 TV를 앞지른 이 시점이 '더 게이지' 4주년과 맞물린 것은 상징적”이라며 “미디어 기업들이 스트리밍과 선형 방송 간 경계를 넘나드는 전략을 잘 수행해온 결과”라고 평가했다.