아마존이 2025년 2분기 실적에서 매출 1,677억 달러(약 218조 원) 매출을 기록하며, 13%의 성장과 함께 AI와 광고 사업에서 의미 있는 전환점을 맞이했다. 특히 프라임 비디오(Prime Video)를 중심으로 한 커넥티드TV(C-TV) 광고 전략이 실적에 본격적으로 반영되면서, 넷플릭스·유튜브와의 경쟁 구도에서 아마존의 존재감이 한층 강화되고 있다.

스트리밍 운영체제(OS) 시장에서 북미 1위를 이어가고 있는 Roku(로쿠)가 2025년 2분기 실적에서 1,050만 달러의 순이익을 기록하며 흑자 전환에 성공했다. 총매출은 전년 동기 대비 15% 증가한 11억 1,100만 달러(약 1조 6,100억 원), 플랫폼 부문 수익은 18% 증가한 9억 7,500만 달러(약 1조 4,130억 원)를 기록했다.

글로벌 미디어 기업 워너 브라더스 디스커버리(Warner Bros. Discovery, 이하 WBD)가 워너 브라더스(Warner Bros.)와 디스커버리 글로벌(Discovery Global)로 독립적인 기업으로 분리된다. 지난 2022년 디스커버리가 AT&T로부터 워너미디어를 인수하면서 출범한 WBD는, 4년 만에 다시 각자의 정체성을 강조한 조직으로 돌아간다. 스트리밍과 스튜디오 부문은 ‘워너 브라더스(Warner Bros.)’로, TV 네트워크 중심의 부문은 ‘디스커버리 글로벌(Discovery Global)’로 재편된다.

사우스파크(South Park)’가 트럼프 대통령과 자사 스트리밍 플랫폼 파라마운트+를 정면으로 비판하며 시즌 27로 복귀했다. 2025년 여름, 미국 성인 애니메이션계의 두 거물이 시청자을 집중시키고 있다. 시즌 27로 돌아온 ‘사우스파크(South Park)’와 시즌 37을 맞아 800회 특집 방송과 새로운 게스트진을 발표한 ‘심슨 가족(The Simpsons)’이 주인공이다. 두 애니메이션은 정치와 사회를 비판하면서 식지 않은 영향력을 입증하고 있다.

2025년 상반기 전 세계 넷플릭스 시청자들이 가장 오랫동안 본 콘텐츠가 '오징어 게임: 시즌 2'였다. 2021년 시즌 1으로 세계적인 열풍을 일으킨 이후 4년 만에 스트리밍된 시즌2는 전세계에서 8억 4,030만 시간(Hours Viewed)이라는 역대급 시청 시간을 기록하며 전 세계 넷플릭스 콘텐츠 중 1위에 올랐다. 시청자 수 1위는 1억4,480만 시청자수를 기록한 영국의 '청소년기(Adolescence)'가 차지했다.

넷플릭스(Netflix)가 2025년 2분기 매출 110억 7,900만 달러(약 15조 4,108억 원)를 기록하며 전년 동기 대비 15.9% 증가했다. 영업이익은 45% 급증한 37억 7,500만 달러(약 5조 2,488억 원), 순이익은 31억 2,500만 달러(약 4조 3,515억 원)를 기록하며 시장 기대치를 상회했다.

2025년 7월, 디즈니+와 영국 공영 방송사 ITV가 전략적 제휴를 발표하며 유럽 미디어 시장 변동을 예고했다. 7월16일부터 시작되는 이번 협약은 각 플랫폼의 대표 콘텐츠 일부를 서로의 스트리밍 서비스에서 무료로 제공하는 ‘상호 콘텐츠 교류’ 방식을 적용하기로 했다. 이는 전통 방송과 글로벌 스트리밍 기업 간의 협업 방식으로 업계 주목을 받고 있다.

2025년 6월, 미국 TV 시장에서 스트리밍 서비스가 46.0%를 차지하며 사상 최고 점유율을 기록했다. 글로벌 시청률 조사기관 닐슨(Nielsen)이 7월 15일 발표한 월간 ‘더 게이지(The Gauge™)’ 보고서에 따르면, 스트리밍은 전월 대비 5.4% 증가하면서 전체 TV 시청 중 46.0%를 차지했고, 방송(18.5%)과 케이블(23.4%)을 합한 점유율(41.9%)보다 4.1%p 높은 수치를 기록했다.

AI 생성 콘텐츠와 스트리밍 중심 플랫폼이 콘텐츠 산업을 재편하는 가운데, '팟캐스트'는 새로운 전략 콘텐츠으로 다시 부상하고 있다. 한때 라디오의 연장선으로 여겨졌던 팟캐스트는 이제 헐리우드 IP의 생명력을 연장하는 전략적 수단이자, Z세대의 감정 회복과 자기 표현을 가능하게 하는 미디어로 주목받고 있다.

넷플릭스 구독자 48%가 애니메이션 콘텐츠를 시청하기 위해 스트리밍 서비스를 구독하는 것으로 조사됐다. 일본을 베이스로 한 글로벌 광고·마케팅·미디어 그룹, 덴츠(Dentsu)가 최근 공개한 소비자 조사에 따르면, 전 세계 넷플릭스 구독자 중 48%가 애니메이션 콘텐츠를 시청하기 위해 서비스를 이용하는 것으로 나타났다. 디즈니플러스(Disney+)와 아마존 프라임비디오(Prime Video)는 각각 32%와 29%로 그 뒤를 이었다.

넷플릭스 대표작 ‘오징어게임’이 세계 93개국에서 넷플릭스 주간 1위를 차지하는 기염을 토하며 K-드라마 산업에 미치는 영향력을 다시금 각인시켰다. 2025년 6월 27일 공개된 시즌3는 단 3일 만에 미국 주간 스트리밍 차트 2위에 올랐다. 비평가들의 혹평과 팬들의 엇갈린 반응 속에서도 ‘오징어게임’은 다시 한번 글로벌 K-콘텐츠의 저력을 입증했다.

2024년, 미국 GDP의 18%는 디지털 부문에서 창출됐다. 2008년 2%에 불과하던 이 수치는 16년 만에 9배 성장한 것으로, 하버드비즈니스스쿨과 IAB(Interactive Advertising Bureau)의 분석에 따르면 디지털 경제는 더 이상 ‘부가적인 산업’이 아닌 미국 경제의 중추로 자리 잡고 있다. 특히 이 중 크리에이터 경제는 1850억 달러(약 268조 원)에 이르는 시장 규모로 성장하며, ‘차세대 미디어 산업의 핵심’으로 급부상하고 있다.