유튜브(YouTube)가 2026년 3월 미국 TV 시장에서 다시 1위 사업자에 올랐다. 지난 2월 동계올림픽으로 NBCUniversal과 VERSANT에 뺏긴 점유율을 한 달 만에 되찾았다.

스트리밍은 전체 TV 시청의 47.6%를 차지하며 구조적 우위를 유지했지만, 3월 시장을 실제로 흔든 것은 NCAA 대학농구 토너먼트 ‘March Madness’와 오스카(The Oscars), 뉴스 같은 라이브 콘텐츠였다.

TV 시장의 중심은 스트리밍으로 이동하고 있지만, 월간 점유율을 움직이는 핵심 변수는 여전히 실시간 이벤트 콘텐츠라는 점이 확인됐다.

닐슨(Nielsen)이 공개한 ‘더 게이지(The Gauge)’와 ‘미디어 디스트리뷰터 게이지(Media Distributor Gauge)’ 2026년 3월 보고서에 따르면, 스트리밍은 미국 전체 TV 시청의 47.6%를 기록했다. 방송은 20.3%, 케이블은 21.4%, 기타는 10.7%였다. 케이블은 전월 대비 1.4%p 상승하며 지난해 10월 이후 가장 높은 점유율을 기록했다.