유럽에서 방송과 스트리밍 콘텐츠에 붙는 영상 광고 노출의 절반이 인터넷에 연결된 커넥티드TV(CTV·Connected TV)에서 발생하고 있다. 스마트TV와 스트리밍 시청이 늘어난 데 이어 광고 거래도 프로그램과 시간대를 기준으로 구매하던 기존 TV광고에서 시청자·가구 데이터와 자동거래를 활용하는 디지털 방식으로 빠르게 이동하고 있다.